Сегодня существует достаточно большое количество
методов и способов раскрутки сайтов с
помощью поисковых систем. Среди них есть как вполне допустимые и даже
рекомендуемые правилами поисковиков, так и не совсем честные, так называемые «черные».
Они то, как раз и дают наиболее быстрый, но кратковременный эффект, попутно
существенно ущемляя права других участников сети на успех и провоцируя
ужесточение мер борьбы с подобным явлением со стороны поисковых машин.
В настоящей статье мы обсудим нелегальные,
неправильные и просто неэтичных методы и приемы оптимизации, а также
последствия подобных действий.
Спам
В погоне за высокими рейтингами по тем или иным ключевым словам, некоторые владельцы сайтов просто-таки забивают ими текст. Слишком частое упоминание ключевой фразы (keyword damping)
может показаться неестественным как поисковой машине, так и читателю, кроме
того, посетителям сети такой текст явно не принесет никакой пользы.
Какая же плотность ключевой фразы (keyword density) является оптимальной, и с какого
момента начинается keyword damping никто точно не знает. Чтобы избежать ошибок
и не попасть под фильтр, воспользуйтесь следующими рекомендациями?
• просмотрите ваш текст и убедитесь, что вас в глазах не рябит от ключевых фраз и слов;
• прочитайте текст коллегам или знакомым, уточните у них – не режет ли слух;
• не используйте очень мелкий или сливающийся по цвету с фоном странички текс.
Сети обмена ссылками (link
farms)
Существуют сети, в которых организован обмен ссылками между владельцами различных ресурсов. Там все ссылаются на всех, помещая ссылки на специально выделенную для этого страницу среди
десятков и сотен других. Эффективность такого способа продвижения сайта весьма
сомнительна, потому что:
• авторитет таких сайтов изначально невысок, потто
что страница, содержащая слишком много ссылок, передает каждому сайту, на
который ссылается, лишь ничтожно малую часть своего и так мизерного авторитета
(то есть почти ничего);
• на ваш сайт не попадут посетители по такой ссылке, ибо вряд ли среди сотен безликих
ссылок пользователь ткнет именно в вашу (вероятность подобного действия можете
прикинуть сами);
• качественной считается ссылка, если сайты,
ссылающиеся друг на друга, посвящены родственным или взаимосвязанным темам.
Поэтому лучше будет, если вы обменяетесь ссылками с вашими деловыми партнерами
или информационными порталами, посвященными проблемам вашей отрасли. И не
забудьте договориться о том, чтобы ваши ссылки сопровождалась краткими
описаниями ваших ресурсов. Главное - держаться как можно дальше от link farms.
Клоакинг (cloaking)
Среди недобросовестных
веб-мастеров распространена технология обмана поисковиков, когда робот,
совершающий обход сети, распознается по IP-адресу либо по имени хоста. Заранее
создается специальная страничка (т. н. doorway page), которая и
"подсовывается" роботу, после чего тот спокойно добавляет ресурс в
индекс.
Но поисковые машины ловят
обманщиков и на таких трюках. Например, робот может прийти на сайт с никому не
известного IP-адреса либо заходить все время с разных адресов, маскируясь под
обычного пользователя. Кроме того, администрации поисковых систем поощряют
"стукачество" - отзывы от пользователей, обнаруживших, что сайт,
найденный с помощью поисковика, имеет мало чего общего с заявленным
содержанием. Если персонал компании - владельца поисковой системы - убеждается
в том, что способы, применяемые веб-мастером, нелегальны, такой сайт быстро
покинет индекс данного поисковика.
Doorway pages
Так называют страницы,
подготовленные специально для поисковиков. Как правило, они содержат
разрозненный набор ключевых слов, порой на самые разные темы, в надежде, что
какие-то из этих слов привлекут внимание поисковика. Такие страницы закрываются
от посетителей при помощи описанного выше метода cloaking, поскольку не содержат
в себе ничего интересного.
К сожалению, в Рунете по сей день можно встретить многочисленные советы на тему
"как лучше построить doorway страницу". Зарубежные же ресурсы, как
правило, лишь объясняют, почему такие страницы не нужны веб-мастеру и не должны
использоваться при оптимизации сайтов. Выходит, мы опять оказались позади
планеты всей?
Многуровневый маркетинг
Простая схема: сайт получает,
к примеру, 5 входящих ссылок с других сайтов и за их счет несколько повышает
свою позицию в поисковиках. Те 5 сайтов, в свою очередь, стремятся получить по
5 ссылок от каких-то еще сайтов. И так далее. В итоге тот, кто оказался ближе к
верхушке, наследует авторитет от всех сайтов, составляющих многоуровневую
пирамиду. Стройная, красивая конструкция, и главной целью при продвижении сайта
становится теперь лишь занятие как можно более высокого положения на этажах.
Все очень просто: Но почему это плохо?
Во-первых, такая схема требует
организации. Организацию должен кто-то возглавлять, чтобы следить за
правильностью структуры пирамиды, привлекать новых членов, отслеживать их
"карьеру". Возможно, этот человек захочет сделать свою "должность"
платной. Плюс вся эта борьба интересов неминуемо приведет к трениям и спорам,
совершенно излишним в данной ситуации. Веб-мастера, увлеченные продвижением по
пирамиде, уже не найдут времени для работы над собственно самими сайтами. Сама
идея стихийного роста Интернета, честного соревнования, о котором обычно
говорится при обсуждении вопросов продвижения в поисковиках, погибает под
непосильной тяжестью стройной пирамидальной конструкции. Поэтому кодекс чести
SEO-специалиста пополнился новым пунктом: "Держитесь подальше от схем".
Кликерство (Clickers)
Еще одним недобросовестным
приемом раскрутки веб-сайтов является искусственное завышение статистики его
посещений. Это делается для того, чтобы показать, что ресурс чрезвычайно
популярен среди пользователей сети, хотя на самом деле он таковым не является.
Данный метод направлен на
обман не столько поисковых машин, сколько потенциальных покупателей веб-сайтов,
ведь целью подобных ухищрений сайтовладельцев является получение максимальной
прибыли от продажи данного сайта. Готовя ресурс к продаже, текущий владелец
стремится продемонстрировать, что сайт будет стабильно посещаться большим
количеством пользователей.
С этой целью нанимаются и
специально инструктируются люди - т. н. кликеры, которые за небольшую плату
(или совсем бесплатно, если сайтовладелец является откровенным
"кидалой") по несколько раз в день совершают заходы на данный сайт. И
любой счетчик посещений фиксирует высокую популярность сайта, что, несомненно,
будет являться основным фактором при назначении цены за него при продаже.
Совершенно очевидно, что после того, как сделка будет совершена и сайт перейдет
к новому владельцу, количество посещений резко упадет либо вообще станет
нулевым, ибо настоящих посетителей на нем почти не было.
Индексирование одного сайта на разных серверах
В надежде получить
дополнительную посещаемость, многие регистрируют по несколько доменных имен,
ссылающихся на один и тот же ресурс. Но в дублировании страниц с разными
доменами и идентичным содержанием нет никакого смысла, ибо поисковые машины уже
научились их опознавать. Некоторые поисковики исключают из своих индексов
дублированные сайты.
Необходимо учитывать, что робот обращает
внимание на ресурсы, которые ссылаются друг на друга и сравнивает заголовки,
ключевые слова и контент на этих страницах, запоминая подозрительные. Затем он обрабатывает
страницы по специальному алгоритму, сравнивая друг с другом все подозрительные
страницы.
Некоторые
поисковики, в частности AltaVista, используют эту программу также и во время
проверки своего индекса, выявляя странички, включенные туда по ошибке. Поэтому
не стоит удивляться, если спустя некоторое время все ваши дублированные
страницы будут удалены из базы данных. Создание дублированных страничек на
разных серверах также считается неэтичным методом продвижения веб-ресурсов.
Следует помнить о том, что есть немало легальных и вполне эффективных приемов продвижения
сайта. Использование же вышеперечисленных «темных» методов может не только
подорвать репутацию вашего веб-ресурса среди пользователей, но и приведет к
тому, что для вашего сайта будут применены фильтры поисковых машин и в конечно
результате бан (полное удаление из индекса).
Намного
разумнее будет потратить некоторые усилия внутреннюю оптимизацию своего сайта.
Разместить на страницах интересный и качественный уникальный контент,
предложить посетителям более удобный сервис и т.д. Наградой за это станет более
медленное, но уверенно повышение рейтинга в результатах поиска.
